Gambling Hangover — австралийская социальная кампания 2008-2010 годов, помогающая молодым мужчинам справиться с проблемой азартных игр. Кампания использовала метафору похмелья для описания последствий игровой зависимости и предлагала помощь через горячую линию и веб-сайт.
Gambling Hangover — тема австралийской социальной рекламной кампании, направленной на помощь молодым мужчинам с проблемой азартных игр. Кампания проводилась в течение двух лет, начиная с 2008 года.
Кампания
Двухлетнюю кампанию создало сиднейское агентство The Campaign Palace (Дворец кампаний) по заказу Фонда ответственного азартного игрока, входящего в состав Управления по алкоголю, азартным играм и скачкам Нового Южного Уэльса.
Кампания была направлена на мужчин в возрасте 18–25 лет в период «утра после» — когда они просыпались после запоя азартных игр и были наиболее склонны обратиться за помощью при проблемном азартном игроке. В кампании выделялись три основных симптома «похмелья от азартных игр»: «тошнотворное чувство», «тревога и сожаления» и «неприязнь к себе».
Объявления размещались в местах, где молодые мужчины могли их увидеть с утра: на вокзалах, в автобусах, на утреннем радио и в утренних газетах. Молодых мужчин призывали посетить сайт gamblinghangover.nsw.gov.au, отправить SMS для получения дополнительной информации или позвонить на горячую линию, если они узнавали в себе симптомы «похмелья от азартных игр».
Звонки на горячую линию и результаты последующих исследований показали, что фраза вошла в повседневный лексикон молодых мужчин, и 50 процентов опрошенных смогли вспомнить кампанию.
🔑 Ключевые факты
- Кампания проводилась в течение двух лет, начиная с 2008 года
- Создана агентством The Campaign Palace по заказу Фонда ответственного азартного игрока Нового Южного Уэльса
- Целевая аудитория — мужчины в возрасте 18-25 лет
- Три основных симптома ‘похмелья’: тошнотворное чувство, тревога и сожаления, неприязнь к себе
- Объявления размещались на вокзалах, в автобусах, на утреннем радио и в газетах
- 50% опрошенных молодых мужчин смогли вспомнить кампанию
- Фраза вошла в повседневный лексикон целевой аудитории
❓ Часто задаваемые вопросы
💡 Интересные факты
- Кампания была разработана специально для ‘утра после’ — момента, когда люди наиболее восприимчивы к информации о проблеме и готовы обратиться за помощью
- Фраза ‘Gambling Hangover’ стала настолько популярной, что вошла в повседневный лексикон молодых австралийцев, став культурным явлением
- Кампания использовала психологический подход, сравнивая последствия азартных игр с похмельем, что делало проблему более понятной и близкой целевой аудитории