ESPN Bet: история и закрытие букмекера — Gamblipedia

ESPN Bet — американская букмекерская платформа, которая прошла путь от Barstool Sportsbook до официального бренда ESPN. Сервис, управляемый Penn Entertainment, предоставлял услуги спортивных ставок с 2020 года, но в декабре 2025 года партнёрство было прекращено. Узнайте историю развития и причины закрытия этого букмекера.

Американская компания спортивных ставок

ESPN Bet (стилизовано как ESPN BET) — бренд американских букмекерских контор и онлайн-сервисов спортивных ставок, управляемый компанией Penn Entertainment (Пенн Энтертейнмент). Брендинг лицензировался у ESPN Inc., которая активно продвигала ESPN Bet через свои цифровые платформы и телевизионные сети. Первоначально сервис запустился в 2020 году как Barstool Sportsbook (Барстул Спортсбук), совместный проект с принадлежавшей тогда Penn компанией Barstool Sports.

В августе 2023 года Penn продала Barstool обратно её основателю Дейву Портнойу и одновременно объявила о лицензионном соглашении с ESPN. Десятилетний контракт оценивался в 1,5 миллиарда долларов плюс 500 тысяч долларов в виде опционов для ESPN на покупку акций Penn. Barstool Sportsbook был заменён на ESPN Bet 14 ноября 2023 года.

ESPN Bet предоставлял мобильные спортивные ставки в 18 штатах и работал в розничных букмекерских конторах при избранных казино Penn Entertainment. В ноябре 2025 года, после того как сервис не смог завоевать значительную долю рынка, Penn и ESPN объявили о досрочном прекращении партнёрства: Penn перевёл клиентов ESPN Bet на свой дочерний сервис theScore Bet в декабре 2025 года, а букмекерская контора DraftKings (ДрафтКингс) заключила соглашение о становлении официальным партнёром ESPN в области спортивных ставок.

История

Период Barstool Sportsbook

В январе 2020 года Penn приобрела 36-процентную миноритарную долю в спортивном и развлекательном веб-сайте Barstool Sports, и медиа предполагали, что компания планирует использовать бренд Barstool для развития сервиса спортивных ставок. В сентябре 2020 года Barstool и Penn запустили приложение Barstool Sportsbook в Пенсильвании. Они стремились использовать существующую аудиторию Barstool в социальных сетях и цифровые медиа-ресурсы для продвижения услуги среди молодых взрослых, в отличие от других игровых компаний, заключивших маркетинговые партнёрства со спортивными телевизионными вещателями (такими как Fox Sports и The Stars Group, NBC Sports и PointsBet). Генеральный директор Barstool Эрика Нардини объяснила: «В нашем случае наш контент — это маркетинг. То, как мы общаемся с нашими фанатами, как мы их привлекаем. Как мы делаем всё интересным. У нас есть привлекательность для аудитории старше 21 года, которой нет ни у кого другого».

К 2023 году Barstool Sportsbook предлагал мобильные ставки в 17 штатах, а Penn приобрела оставшиеся доли в Barstool у основателя Дэвида Портнойа и инвестиционной группы The Chernin Group за 388 миллионов долларов. Некоторые казино Penn Entertainment также построили или переоформили свои букмекерские конторы под брендом Barstool Sportsbook, достигнув 19 локаций к 2023 году.

Период ESPN Bet

8 августа 2023 года Penn объявила о соглашении с ESPN Inc. по запуску нового бренда спортивных ставок — ESPN Bet. По условиям соглашения Penn должна была выплатить 1,5 миллиарда долларов за лицензию на использование бренда ESPN на протяжении 10 лет и предоставить ESPN опционы на 500 тысяч долларов акций. В свою очередь ESPN предоставляла маркетинговую поддержку и доступ к своим талантам. Соглашение позволяло воспользоваться большей известностью бренда ESPN по сравнению с Barstool. В тот же день Портной объявил, что Penn продала ему Barstool обратно за один доллар и 50 процентов валовой выручки от любой будущей продажи сайта. Он утверждал, что «регулируемая индустрия, вероятно, не лучшее место для Barstool Sports и типа контента, который мы создаём», и заявил о пункте продажи, что планирует владеть Barstool «до конца жизни». В статье мнения, опубликованной Poynter Institute for Media Studies, журналист Том Джонс, работавший ранее в Tampa Bay Times и Minneapolis Star-Tribune, выразил озабоченность по поводу партнёрства, включая вопросы о том, сможет ли ESPN «сохранить журналистскую честность при освещении азартных игр» и будет ли «этичной и ответственной в отношении тех в аудитории, кто может иметь проблемы с азартными играми».

Запуск ESPN-брендированной букмекерской конторы активировал условия выхода в существующих маркетинговых соглашениях ESPN с DraftKings и Caesars Entertainment (Цезарь Энтертейнмент) по ежедневным фэнтези-спортам и спортивным ставкам соответственно. Это привело к закрытию студии ESPN в Лас-Вегасе в The Linq и перемещению спортивного шоу ESPN2 Daily Wager в штаб-квартиру ESPN в Бристоле, Коннектикут. Перед запуском брендинг Barstool начал удаляться из розничных букмекерских контор казино Penn в октябре 2023 года, а Daily Wager переименовали в ESPN Bet Live с 10 ноября. ESPN Bet официально запустился 14 ноября 2023 года, заменив Barstool Sportsbook в 17 штатах, где Penn имеет лицензию на предоставление онлайн-ставок.

30 ноября 2023 года Penn объявила о соглашении с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) о становлении официальным партнёром по спортивным ставкам; ESPN является одним из американских правообладателей лиги. Сделка представлена в Соединённых Штатах через ESPN Bet. В декабре 2023 года Penn объявила о партнёрстве с Quail Hollow Club для получения соглашения о доступе на рынок ESPN Bet в Северной Каролине, расширив присутствие до 18-го штата. Соглашение также включало спонсорство турнира PGA Tour Wells Fargo Championship.

В апреле 2024 года букмекерская контора в Hollywood Casino at Greektown была переоформлена как ESPN Bet — первое розничное местоположение под новым названием. Открытие совпало с NFL Draft 2024 в Детройте, а ESPN Bet Live транслировал два выпуска на месте из Greektown в рамках освещения драфта ESPN. Вскоре после запуска в Мичигане ESPN BET столкнулась с критикой за обработку парлей. Приложение аннулировало весь парлей, если какой-либо отдельный исход заканчивался пушем, даже если все остальные исходы были успешными. В отличие от этого, большинство других операторов спортивных ставок рассматривают пуш как несущественный фактор, просто удаляя этот исход из парлея и соответственно корректируя коэффициенты.

В августе 2024 года Penn объявила, что ещё восемь локаций ESPN Bet откроются в августе и сентябре 2024 года, начиная с Hollywood Casino at Kansas Speedway, L’Auberge Baton Rouge и Plainridge Park Casino.

К февралю 2025 года ESPN Bet достигла только 5-процентной доли рынка; Penn ставила целью 20-процентную долю к 2027 году. Генеральный директор Penn Джей Сноуден заявил, что бизнес «не соответствует темпам» достижения целей роста и что им «ещё предстоит проделать работу для раскрытия полного потенциала и стоимости нашего партнёрства с ESPN».

6 ноября 2025 года Penn и ESPN объявили о взаимном прекращении своего соглашения в декабре 2025 года. Клиентов ESPN Bet (включая недавно запущенные сервисы в Миссури) перевели на сервис theScore Bet компании Penn, а ESPN объявила о новом соглашении с конкурентом DraftKings о становлении её партнёром по спортивным ставкам. Бывший руководитель ESPN приветствовал отход от растущего акцента на ставки в комментариях ESPN.

История развития ESPN Bet