Barstool Sports: история, подкасты и влияние — Gamblipedia

Американская компания спортивных медиа

Barstool Sports — американский блог и компания цифровых медиа, основанная в 2003 году Дейвом Портнойем (Dave Portnoy). Она выросла из бесплатной бостонской печатной спортивной газеты в национально признанный бренд, сосредоточенный на спортивной журналистике, поп-культуре и контенте, ориентированном на личности. Компания приобрела особое влияние благодаря своим подкастам (таким как Pardon My Take), присутствию в социальных сетях и преданной аудитории «Stoolies», а также расширилась в сферы товаров, живых мероприятий, пищевых и напиточных брендов и партнёрств в области спортивных ставок. Barstool Sports также владеет и управляет спортивным блогом Old Row и любительским боксёрским турниром Rough N Rowdy.

На протяжении лет Barstool привлекала крупные инвестиции (особенно от The Chernin Group и Penn Entertainment), достигала оценок в сотни миллионов долларов и заключала высокопрофильные медиа-сделки с компаниями вроде Fox Sports и Netflix. Одновременно компания неоднократно оказывалась в центре скандалов из-за оскорбительного контента, корпоративной культуры и поведения её персоналий. Несмотря на это, Barstool остаётся значительной силой в современных спортивных и развлекательных медиа, причём Портнойю удалось вернуть контроль над компанией в 2023 году.

История

Запуск и рост (2003–2016)

Barstool началась в 2003 году как еженедельное печатное издание, распространяемое бесплатно на остановках общественного транспорта в Бостонской агломерации. Первоначально оно содержало объявления о азартных играх и прогнозы фэнтези-спорта, но позже расширило тематику. Сайт запустился в интернете в 2007 году. Штаб-квартира располагалась в Милтоне, Массачусетс, и была узнаваема по картонной вывеске с названием сайта, написанным шариковой ручкой.

Портнойю нанял Кевина Клэнси (Kevin Clancy) в 2009 году и запустил Barstool New York — первый крупный выход блога за пределы Бостона. В 2010 году Barstool прекратила печатное издание и перешла на веб-модель.

Ранние скандалы

В августе 2011 года сайт подвергся критике за размещение обнажённых фотографий двухлетнего сына американского футболиста Тома Брэди (Tom Brady), сопровождавшихся комментариями, в которых ребёнка называли «howitzer». Бывший прокурор предположил, что это сексуализация несовершеннолетнего. Портнойю утверждал, что комментарии были юмористическими и не предназначались для восприятия как сексуальные.

Сатирический характер сайта означал, что некоторые комментарии вызывали дебаты, включая пост 2010 года, в котором Портнойю высказал спорное мнение о связи между одеждой и сексуальным насилием.

Другие элементы, критиковавшиеся как переросший студенческий юмор, включали комментарии о вечеринках Blackout Party. В ответ Портнойю заявил о сатирическом характере контента сайта. Протестная группа Northeastern University под названием Knockout Barstool провела демонстрацию у вечеринки Blackout в 2012 году в бостонском House of Blues. Портнойю открыто критиковал протестующих.

Дальнейшее расширение

К 2013 году Barstool Sports расширилась на пять городов, включая Филадельфию и Чикаго, с университетским брендом BarstoolU. Каждый филиал имел собственный редакционный штат и голос, работая автономно от основного блога. Команда блогеров публиковала около 70–80 постов каждый рабочий день. По данным Entrepreneur.com в декабре 2013 года, Barstool ежемесячно посещали более четырёх миллионов уникальных пользователей с более чем 80 миллионами просмотров страниц.

Barstool Blackout Tour

В 2011 и 2012 годах бренд BarstoolU проводил «Barstool Blackout Tour» — серию электронных танцевальных вечеринок с участием до 2500 человек в городах и студенческих городках на Восточном побережье и Среднем Западе. Вечеринки критиковались за пропаганду чрезмерного употребления алкоголя, допуск несовершеннолетних и четыре случая нападений. В феврале 2012 года мэр Бостона Томас Менино (Thomas M. Menino) выразил озабоченность пропагандой «чрезмерного пьянства до потери сознания». Агенты Комиссии по контролю за алкогольными напитками Массачусетса конфисковали 300 поддельных удостоверений личности на мероприятии House of Blues в Бостоне. Вскоре после этого Портнойю объявил, что компания не будет проводить больше таких мероприятий в Бостоне.

Инвестиция The Chernin Group (2016–2020)

К 2016 году Barstool заявляла о 250 миллионах просмотров в месяц. 7 января 2016 года фирма частного капитала The Chernin Group (TCG) приобрела 51% контрольного пакета акций Barstool Sports, оценив компанию в 10–15 миллионов долларов. По словам президента цифрового направления Chernin Group Майка Кернса (Mike Kerns), он был связан с Портнойю через общего друга и бывшего квотербека Университета Кентукки Джареда Лоренцена (Jared Lorenzen). После первого телефонного звонка Кернс прилетел в Бостон, чтобы пообедать с Портнойю и обсудить видение Barstool.

После инвестиции TCG компания переместила штаб-квартиру из Бостона в Нью-Йорк. Портнойю продолжал управлять сайтом и сохранил полный творческий контроль как главный редактор. 19 июля 2016 года Эрика Нардини (Erika Nardini), бывший главный маркетолог AOL, была объявлена генеральным директором Barstool Sports. В 2020 году Chernin отказался от контроля над Barstool в рамках партнёрства с Penn National Gaming. Также в 2016 году Barstool приобрела спортивный блог Old Row Sports примерно за 10–15 миллионов долларов.

На неделе Super Bowl LI Barstool транслировала телевизионную версию The Barstool Rundown в прямом эфире из Хьюстона на Comedy Central. Шоу привлекло внимание 2 февраля 2017 года, когда панчер Indianapolis Colts Пэт Макафи (Pat McAfee) объявил во время сегмента эпизода, что уходит из НФЛ, чтобы стать автором сайта. 19 июня 2017 года сайт объявил, что актёр Майкл Рапапорт (Michael Rapaport) присоединится к Barstool Sports и будет вести подкаст. Рапапорт и Barstool быстро разорвали отношения в публичной ссоре, связанной с Кевином Дюрантом.

18 октября Barstool Van Talk дебютировал на ESPN2. Шоу вели персоналии Pardon My Take — PFT Commenter и Дэн «Big Cat» Кац (Dan «Big Cat» Katz). Оно было отменено после одного эпизода, причём президент ESPN Inc. Джон Скиппер (John Skipper) ссылался на опасения по поводу различия контента Barstool и ESPN. Удаление шоу последовало за всплывшими прошлыми высказываниями президента Barstool Дейва Портнойю, включая оскорбительное замечание в адрес сотрудницы ESPN Сэм Пондер (Sam Ponder).

После раунда финансирования, о котором сообщалось в январе, Barstool получила оценку в 100 миллионов долларов. Генеральный директор Эрика Нардини сказала, что The Chernin Group инвестировала 25 миллионов долларов в сайт. 18 февраля Майкл Рапапорт был уволен после оскорбительного комментария в адрес фанатской базы сайта.

28 марта 2018 года игрок НБА Фрэнк Камински (Frank Kaminsky) запустил подкаст Barstool Pros and Joes, ведущий которого вместе с тремя друзьями из школы.

Инвестиция и покупка Penn National Gaming (2020–2023)

По данным Vox, Barstool генерировала 90–100 миллионов долларов дохода в 2019 году, большая часть которого поступала от подкастов, продажи товаров и сделок по ставкам. 29 января 2020 года казино-компания Penn National Gaming приобрела 36% акций Barstool Sports за 135 миллионов долларов наличными и 28 миллионов долларов привилегированных акций, оценив Barstool в 450 миллионов долларов. Penn National имела опцию на дополнительные 62 миллиона долларов в течение 3 лет для увеличения доли до 50%. Инвестиция Penn рассматривалась как часть растущей тенденции партнёрства компаний азартных игр и медиа для капитализации ожидаемого бума онлайн-ставок после решения Верховного суда США в деле Murphy v. National Collegiate Athletic Association. После продажи The Chernin Group сохранила 36% акций компании.

Компания впоследствии запустила Barstool Sportsbook, мобильное приложение для спортивных ставок, в Пенсильвании 18 сентября 2020 года. На первой неделе работы оно обработало 11 миллионов долларов ставок. В январе 2021 года компания объявила о расширении Sportsbook на Мичиган. Penn National объявила, что будет соответствовать всем первоначальным депозитам, пожертвовав в Barstool Fund, собрав в итоге 4 550 280 долларов для малых предприятий Мичигана.

27 июля 2021 года Barstool Sports стала новым титульным спонсором Arizona Bowl и получила эксклюзивные международные права на трансляцию. Издание 2021 года было отменено из-за пандемии COVID-19, но игра была сыграна в 2022 году с участием различных медиа-персоналий Barstool Sports в роли комментаторов и на поле.

Под владением Penn Barstool столкнулась с волной критики от аудитории за воспалительный и политически заряженный контент. Большая часть контента в вопросе была опубликована в поддержку спорных прогрессивных социальных причин во время гражданских беспорядков 2020 года. Наиболее примечательным примером был июньский эпизод 2020 года подкаста «Schnitt Talk», где гость явно призывал слушателей «сжечь полицейский участок». Ведущая Элли Шнитт (Ellie Schnitt) с энтузиазмом ответила, согласившись. Эпизод вызвал недели интенсивной критики от аудитории компании и осуждение от Портнойю (ярого сторонника правоохранителей). Шнитт покинула компанию в сентябре 2020 года.

В феврале 2023 года Penn воспользовалась опцией на 388 миллионов долларов и стала единственным владельцем Barstool.

Обратная покупка Дейвом Портнойю (2023)

8 августа 2023 года Дейв Портнойю объявил, что Penn Entertainment прекратила отношения с Barstool Sports и вернула ему собственность компании. Penn объявила о двухмиллиардном соглашении с ESPN по переименованию Barstool Sportsbook в ESPN Bet, и продажа была предназначена для освобождения Penn от «соглашений о неконкуренции и других ограничивающих соглашений», связанных с её владением Barstool. Портнойю заявил: «Регулируемая индустрия, вероятно, не лучшее место для Barstool Sports и типа контента, который мы создаём». Соглашение предусматривает, что Penn получит 50% от валовых поступлений от любой будущей продажи Barstool, но Портнойю заявил, что планирует сохранить владение сайтом «до конца жизни».

11 февраля 2024 года Barstool Sports и DraftKings завершили многолетнее партнёрство по спортивным ставкам после Super Bowl и прекращения неконкурентного соглашения Barstool с Penn. Сделка началась с трансляции бесплатного конкурса штрафных бросков с участием таланта Barstool, где зрители могли выиграть часть призового фонда в 100 000 долларов. В январе 2024 года Barstool Sports объявила о партнёрстве с Rumble.

Некоторые авторы Barstool сыграли роль в распространении ложных утверждений о Мэри Кейт Корнетт (Mary Kate Cornett), 19-летней студентке Университета Миссисипи, которая была объектом поддельных слухов о том, что она спала с отцом своего парня. Хотя Пэт Макафи из ESPN был основной фигурой в распространении слухов, персоналии Barstool, включая давнего блогера Кевина Клэнси, также распространяли слухи, и Портнойю позже прокомментировал, что сожалеет о роли его компании в распространении «жестоких» слухов. Barstool и адвокаты Корнетт планируют перейти к медиации.

В июле 2025 года Fox Sports объявила о «широком» партнёрстве по контенту с Barstool, в рамках которого она создаст новое студийное шоу для своего кабельного канала Fox Sports 1, будет сотрудничать с Fox в совместном производстве цифрового контента и пригласит Портнойю в панель своего предматчевого шоу по студенческому футболу Big Noon Kickoff (с участием других персоналий Barstool в качестве авторов). Шоу FS1 Wake Up Barstool дебютировало 2 сентября 2025 года.

В октябре и ноябре 2025 года Barstool премьерировала Internet Invitational — шеститиповое гольф-событие на YouTube для гольф-инфлюэнсеров, которое получило широкое признание и достигло более 25 миллионов просмотров.

В декабре 2025 года Дейв Портнойю объявил, что Barstool подписала сделку с Netflix об эксклюзивной трансляции трёх крупных видео-подкастов Barstool на платформе в предполагаемой восьмизначной сделке. Эти подкасты включают: Pardon My Take, Spittin’ Chiclets и The Ryen Russillo Show. Подкасты должны запуститься на Netflix в начале 2026 года.

Контент и аудитория

Barstool описывалась как «Библия бро-культуры» и обязательное чтение для «дудского zeitgeist» для своей преданной аудитории молодых мужчин, в основном в возрасте 18–35 лет, которые чувствовали себя отчуждёнными от мейнстримных медиа. Портнойю описал тематику сайта в 2011 году как «спорт/развлечение». Сайт содержит смесь подкастов, блогов и видеосерий с участием сотрудников компании, описываемых как «своего рода онлайн-реалити-шоу: каждый офисный спор и событие личной жизни записывались и передавались растущему легиону «Stoolies»». Сайт популярен и среди профессиональных спортсменов. Логан Кутюр (Logan Couture) утверждал, что четверть игроков НХЛ читают Barstool.

По данным The Daily Beast, Barstool имеет культуру переиспользования контента независимых создателей без указания авторства. В марте 2019 года комедиантка Миэль Бредоу (Miel Bredouw) обвинила Barstool в переиспользовании одного из её видео в аккаунте Twitter сайта без указания авторства. После того как Бредоу в конечном итоге отказалась отозвать жалобу в обмен на 2000 долларов, Barstool подала встречный иск, прося Twitter восстановить видео, утверждая, что удаление было ошибкой. После спора данные Social Blade показали, что 6 марта 2019 года Barstool удалила более 60 000 постов из своего аккаунта Twitter и 1000 постов из своего аккаунта Instagram.

Бренды

Barstool владеет Old Row, спортивным блогом, который она приобрела в 2016 году, и компания также управляет Rough N Rowdy, любительским боксёрским турниром. Barstool также владеет несколькими пищевыми и напиточными брендами, включая Pink Whitney, Pardon My Cheesesteak и Stella Blue Coffee, а также несколькими неудачными пищевыми и напиточными брендами, которыми она больше не управляет (или едва управляет), такими как Pirate Water и Big Deal Brewing.

Университетские аккаунты в социальных сетях

Barstool управляет различными аккаунтами в социальных сетях, в основном известными в Instagram, назначая студентов колледжей для управления соответствующими аккаунтами. Компания также управляет аккаунтами «Chicks», ориентированными на более женскую аудиторию в отличие от самой Barstool, ориентированной на мужчин. Страницы Barstool и Chicks переиспользуют кампусные материалы, такие как те, где студентов поощряют отправлять скриншоты чатов из приложений знакомств, таких как Tinder, Hinge, Bumble.

Радио

В январе 2017 года компания премьерировала Barstool Radio, ежедневное двухчасовое шоу на Sirius XM. Партнёрство расширилось на 24-часовой канал в январе 2018 года, который вещал до января 2021 года. Barstool вернулась на радио в феврале 2021 года с ежедневным шоу о спортивных ставках под названием Barstool Sports: Picks Central, распространяемым Westwood One.

Подкасты

Barstool производит многочисленные подкасты, включая программы от Дейва Портнойю, Spittin’ Chiclets, Pardon My Take, A New Untold Story, Son of a Boy Dad, The Yak и Chicks in the Office, а также подкасты от блогеров Barstool, профессиональных спортсменов и знаменитостей, таких как Джон Грудэн (Jon Gruden), Райан Уитни (Ryan Whitney), Пол Бисоннетт (Paul Bissonnette), Ариан Фостер (Arian Foster) и Марк Титус (Mark Titus).

В 2018 году Barstool приобрела подкаст Call Her Daddy вместе с наймом его соведущих Алекс Купер (Alex Cooper) и Софии Франклин (Sofia Franklyn), которую Купер затем перенесла на Spotify в 2020 году.

Rough N Rowdy

В ноябре 2017 года Barstool приобрела Rough N’ Rowdy Brawl, любительское боксёрское соревнование, проводимое в Западной Виргинии, чтобы расширить свою деятельность в области живых боксёрских событий и платного контента. После приобретения Barstool создала новое подразделение Barstool Brawl для проведения до 12 событий в год. Ко второй итерации соревнования после приобретения Barstool в феврале 2018 года оно привлекло 41 000 покупок.

Потоковые медиа

Barstool предлагает потоковый контент и видео по запросу, доступные на Roku, Amazon Fire TV, Apple TV и Android TV. В 2021 году SLING TV объявила об эксклюзивном канале для Barstool Sports. The Brandon Walker College Football Show с участием Брэндона Уокера (Brandon Walker) было прямым шоу с возможностью звонков, которое было частью канала Barstool на SLING TV.

Бары

В настоящее время у Barstool есть три физических бара в Филадельфии («Barstool Sansom»), Скоттсдейле, Аризона и Нэшвилле, Теннесси. Компания ранее имела бар в Чикаго («Barstool River North»), но он закрылся в январе 2026 года.

В мае 2025 года в баре Barstool Sansom произошёл инцидент, в котором клиент по имени Мохаммед Аднан Хан (Mohammed Adnan Khan) заказал бутылочный сервис и попросил вывеску с оскорбительным содержанием. Хан затем опубликовал видео в Instagram и привлёк внимание Дейва Портнойю. Он первоначально извинился и согласился просветиться по исторической теме, посетив концентрационный лагерь Освенцим (Auschwitz) в Польше, но затем изменил свою позицию и запустил кампанию на GiveSendGo. Он ещё больше укрепил свою позицию, выступив на The Stew Peters Show, интернет-шоу белых националистов. Он также был отстранён от Университета Темпл (Temple University) и, как сообщается, потерял стажировку; второй студент также был отстранён от Университета Темпл в связи с инцидентом.

Персоналии

Портнойю — активный блогер на сайте под своим самоназванным персонажем «El Presidente». Он также известен как «The Mogul» и «Davey Pageviews». Barstool нанимала как уже известных персоналий, в частности бывших спортсменов, так и развивала национально известные личности, такие как ведущая подкаста Call Her Daddy Алекс Купер.

Заметные нынешние сотрудники включают:

• Джон Грудэн, бывший главный тренер НФЛ, чемпион Super Bowl, аналитик на The Pro Football Football Show Barstool
• Сту Файнер, спортивный аналитик, аналитик на Barstool Sports Advisors
• Дэн «Big Cat» Кац, соведущий подкаста Pardon My Take Barstool
• PFT Commenter, соведущий подкаста Pardon My Take Barstool
• Ариан Фостер, бывший All-Pro бегущий НФЛ, соведущий подкаста Macrodosing Barstool
• Пол Бисоннетт, бывший крайний НХЛ, аналитик на NHL on TNT, соведущий подкаста Spittin’ Chiclets Barstool
• Райан Уитни, бывший защитник НХЛ, аналитик на NHL Network, соведущий подкаста Spittin’ Chiclets Barstool
• Марк Титус, подкастер студенческого баскетбола, ранее из ESPN, The Ringer и FOX Sports, соведущий подкаста Mostly Sports Barstool
• Кирк Минихан, бывший радиоведущий Kirk and Callahan, ведущий подкаста The Kirk Minihane Show Barstool
• Джейсон Уильямс, чемпион НБА, бывший разыгрывающий, аналитик на Wake Up Barstool
• T-Bob Hebert, ведущий Wake Up Barstool
• Райен Рассилло, радиоведущий и подкастер, ранее из ESPN и The Ringer, ведущий подкаста The Ryen Russillo Show Barstool
• Gillie da Kid, соведущий Million Dollaz Worth of Game
• Фрэнсис Эллис, соведущий Son of a Boy Dad

Заметные бывшие сотрудники включают:

• Пэт Макафи, бывший игрок НФЛ и спортивный комментатор (2016–2018)
• Алекс Купер, подкастер (2018–2020)
• Кэт Тимпф, политический комментатор (2016)
• Дженна Марблс, персоналия социальных сетей (2010–2011)
• Аса Акира, актриса взрослого кино (2017)
• Майкл Рапапорт, актёр и комедиант (2017–2018)
• Калеб Преслей, комедиант и интернет-персоналия (2015–2025)
• Алекс Родригес, бывший игрок МЛБ и спортивный комментатор (2018–2020)
• Дион Сандерс, бывший игрок НФЛ и МЛБ, нынешний тренер студенческого футбола (2020–2022)
• Уилл Комптон, бывший линейный защитник НФЛ (2020–2025)
• Тейлор Льюэн, бывший All-Pro левый защитник НФЛ (2020–2025)

Несколько других фигур имели периоды работы в Barstool.

Благотворительная деятельность

Компания партнировала с квотербеком НФЛ Бейкером Мейфилдом (Baker Mayfield) в 2018 году для выпуска линии одежды в пользу Special Olympics Ohio.

Благодаря последовательной и долгосрочной поддержке Портнойю правоохранителей, работа Barstool в интересах погибших полицейских получила подавляющее положительное отношение от аудитории Barstool и сообщества правоохранителей. Это было особенно верно в отношении его работы для вдовы офицера Джонатана Диллера (Jonathan Diller), Стефани (Stephanie). Помимо 1,5 миллиона долларов, собранных для семьи Диллера, Портнойю был приглашён присутствовать на ежегодном гала NYPD в качестве почётного гостя. Однако одно заметное исключение произошло, когда давний сотрудник Кевин Клэнси высказался об убийстве Диллера. Хотя он поощрял поддержку усилий компании, Клэнси получил значительную критику от в основном про-полицейской аудитории Barstool за его прошлую поддержку движения BLM/Defund the Police.

Компания запустила «The Barstool Difference», благотворительное подразделение, привязанное к Barstool Fund, в марте 2022 года. Инициатива состояла из четырёх частей: одна для предприятий, управляемых женщинами, одна для предприятий, управляемых ветеранами, одна для молодёжного обслуживания и одна для трезвости. Тоня Дрессель (Tonya Dressel) из благотворительного отдела Microsoft была нанята для руководства инициативой.

Barstool Fund

В ответ на пандемию COVID-19 и связанные с ней государственные ограничения Barstool запустила The Barstool Fund, некоммерческую организацию, которая обеспечивает финансовую поддержку малым предприятиям, пострадавшим от пандемии. Фонд собрал 41 миллион долларов, поддержав по меньшей мере 167 малых предприятий. Помимо первоначального пожертвования в 500 000 долларов от Портнойю, знаменитости, такие как Том Брэди, Гай Фиери (Guy Fieri), Kid Rock, Аарон Родджерс (Aaron Rodgers) и Илон Маск (Elon Musk), пожертвовали в фонд.

Поддержка спасённых животных

Barstool имеет несколько инициатив в пользу спасённых животных, включая Miss Peaches, спасённого питбуля, принадлежащего Дейву Портнойю, и через Stella Blue Coffee, компанию, совместно принадлежащую ведущему Pardon My Take Дэну «Big Cat» Кацу. Собака Дейва Портнойю Miss Peaches получила большую известность после того, как он усыновил питбуля 14 февраля 2024 года, позволив Портнойю собрать более 1 миллиона долларов для различных приютов для животных. Stella Blue Coffee собрала более 200 000 долларов для приюта для животных PAWS Chicago. Собака Дэна Каца Stella, в честь которой названа компания, была усыновлена из приюта для животных PAWS Chicago.

Трудовые отношения

В августе 2019 года владелец Barstool Дейв Портнойю опубликовал серию твитов, в которых он сатирически угрожал уволить «на месте» любого сотрудника Barstool, который свяжется с журналистом, чтобы поговорить об объединении в профсоюз, а также переопубликовал статью 2015 года, в которой он угрожал «разбить их маленький профсоюз в щепки», если сотрудники Barstool попытаются объединиться. В ответ Профсоюз фрилансеров IWW (IWW Freelance Journalists Union) подал жалобу в Национальный совет по трудовым отношениям (NLRB) против Barstool, утверждая, что Портнойю нарушил федеральное трудовое законодательство, угрожая возмездием сотрудникам Barstool, если они попытаются объединиться. В январе 2020 года Barstool достигла неофициального урегулирования с NLRB, в котором Портнойю согласился удалить рассматриваемые твиты, и которое требовало от Barstool уведомить сотрудников об их праве на объединение. Кроме того, в рамках урегулирования Barstool согласилась удалить аккаунт Twitter, который компания создала под названием «Barstool Sports Union», который запрашивал личные сообщения от сотрудников в очевидной попытке выявить сторонников профсоюза в компании.