Aristocrat Leisure: производитель игровых автоматов

Aristocrat Leisure — это австралийская компания, которая на протяжении более 70 лет остаётся одним из крупнейших производителей игровых автоматов в мире. С лицензиями в 200+ юрисдикциях и офисами на четырёх континентах, компания активно развивает как традиционный, так и цифровой сегменты своего бизнеса. Узнайте, как Aristocrat Leisure завоевала мировой рынок и почему она остаётся лидером индустрии.

Aristocrat Leisure Limited — австралийская компания-производитель игровых автоматов с административным центром и научно-исследовательским отделением в пригороде Сиднея Норт-Райд (North Ryde). Компания имеет офисы маркетинга и разработки в Южной Африке, России и Соединённых Штатах.

Aristocrat является крупнейшим производителем игровых автоматов в Австралии и одним из крупнейших в мире, уступая по размерам только компании International Game Technology (IGT).

История

Первый автомат компания выпустила в 1953 году. В 1996 году она была зарегистрирована на Австралийской фондовой бирже. Компанию основал Леонард Эйнсворт (Leonard Ainsworth), семья которого по-прежнему владеет значительной долей акций. Сам Эйнсворт сейчас возглавляет другую игровую компанию Ainsworth Game Technology. Aristocrat имеет лицензии на распространение игровых автоматов и других игровых продуктов более чем в 200 юрисдикциях.

В 2008 году генеральный директор компании объяснил плохие финансовые результаты последствиями ипотечного кризиса в США, хотя конкурирующие компании в тот же период показали рекордный рост. В результате ожидаемого снижения доходов руководство провело масштабное сокращение расходов, включая увольнения сотрудников. За 12 месяцев до декабря 2009 года компания сообщила о чистом убытке в размере 157,8 млн долларов.

В 2011 году компания заключила соглашение с AGLC (Alberta Gaming, Liquor and Cannabis) о поставке оборудования и игр для сети видеолотерей Альберты.

В июле 2014 года Aristocrat согласилась приобрести Video Gaming Technologies примерно за 1,3 млрд долларов, чтобы утроить свой бизнес в Северной Америке на фоне падения прибыли в Австралии. 10 августа 2017 года компания приобрела разработчика мобильных игр Plarium за 500 млн долларов для входа на рынок мобильных игр. 30 ноября 2017 года она также приобрела разработчика мобильных игр Big Fish Games за 990 млн долларов США.

С марта 2017 года генеральным директором является Тревор Крокер (Trevor Croker), ранее занимавший должность исполнительного вице-президента по глобальным продуктам. Он сменил Джейми Одела (Jamie Odell).

В июле 2019 года Aristocrat подала в суд на Ainsworth, обвинив компанию в использовании проприетарного кода и медиа-активов, утёкших от бывшего сотрудника Aristocrat, для создания клона популярной серии игр Lightning Link.

4 октября 2021 года Aristocrat Gaming получила награды Global Gaming Awards в Лас-Вегасе в номинациях «Лучший наземный продукт», «Лучший поставщик наземной индустрии» и «Лучший слот» (Buffalo Link) за инициативу «In the Clear» для своих игровых автоматов.

18 октября 2021 года Aristocrat объявила о намерении приобрести Playtech за 3,7 млрд долларов США, однако акционеры Playtech отклонили предложение, более 45% голосов были против сделки. Компания заявила, что рассмотрит другие предложения. В результате в мае 2022 года Aristocrat объявила о планах запустить свой онлайн-казино к концу 2022 года, стремясь стать лидером на развивающемся рынке цифровых азартных игр. Кроме того, компания объявила о программе выкупа акций на сумму 500 млн долларов для возврата части 1,3 млрд долларов дополнительного финансирования, привлечённого для неудачной попытки приобретения Playtech.

После неудачной попытки приобретения Playtech Aristocrat продолжила расширять свои цифровые и интерактивные игровые операции. В апреле 2024 года компания завершила приобретение NeoGames, укрепив своё присутствие на рынках регулируемых онлайн-игр и интерактивных лотерей в рамках более широкого перехода к цифровому бизнесу с постоянными доходами.

В феврале 2025 года Aristocrat продала мобильную игровую дочернюю компанию Plarium Global в рамках стратегического пересмотра, направленного на концентрацию на основном наземном игровом бизнесе, социальных казино и регулируемых интерактивных сегментах. В этот период компания также провела значительные инициативы по управлению капиталом, включая крупные программы выкупа акций.

В январе 2026 года Aristocrat Leisure достигла глобального урегулирования с Light & Wonder по судебным разбирательствам в Австралии и Соединённых Штатах, касающимся предполагаемого нарушения интеллектуальной собственности Aristocrat. Разбирательства были связаны с игровыми титулами Dragon Train и Jewel of the Dragon компании Light & Wonder, которые, по утверждению Aristocrat, использовали проприетарные математические модели и элементы дизайна игр из серии Dragon Link.

Продукты и партнёрства

Помимо традиционных барабанных слотов, компания занимается разработкой систем управления азартными играми (компьютеризированные сетевые системы для управления автоматами), компьютеризированных симуляций карточных игр, электронных настольных игр и систем связанных джекпотов (таких как запатентованные системы Hyperlink). Компания разработала вариацию функции многопутевых слотов под названием Reel Power, где игроки покупают барабаны вместо линий выплат.

Наиболее известные продукты Aristocrat — это игровые установки с крупными прогрессивными джекпотами на нескольких автоматах, включая серию Lightning Link. Эта серия пользуется большой популярностью, и Aristocrat лицензировала тематические зоны в нескольких казино Северной Америки, посвящённые исключительно этим автоматам.

Компания имела множество партнёрств по распределению на протяжении многих лет. В начале 2000-х годов Aristocrat поддерживала отношения распределения с Sammy Corporation в Японии, которая позже стала SammySega Corporation. В США Aristocrat лицензировала свои игры компании Grand Vision Gaming из Монтаны для использования на видеолотерейных терминалах.

В 2022 году Aristocrat заключила лицензионные соглашения с Национальной футбольной лигой (NFL) на создание игр с тематикой НФЛ. Линейка была представлена на Global Gaming Expo (G2E) в Лас-Вегасе перед Super Bowl LVIII, включая игры, такие как Super Bowl Jackpots, которые игроки могут кастомизировать с темами каждой из команд НФЛ. Компания также объявила о соглашении с New England Patriots стать спонсором команды в качестве «официального партнёра по ставкам» с размещением рекламы на стадионе Gillette Stadium. Aristocrat объявила о подобном спонсорстве с Dallas Cowboys в 2024 году.

Руководство

В декабре 2024 года Aristocrat объявила об отставке Гектора Фернандеса (Hector Fernandez) с должности генерального директора Aristocrat Gaming, подразделения компании по наземным азартным играм, где он работал с 2022 года. Его сменил Крейг Тонер (Craig Toner), ранее занимавший должности главного финансового директора и исполнительного вице-президента по операциям Aristocrat Gaming, который был назначен генеральным директором подразделения с учётом одобрения регулирующих органов.

Что такое Aristocrat Leisure и почему она важна для индустрии?