Postcode Lottery Group — это голландское социальное предприятие, которое управляет благотворительными лотереями в пяти странах мира. Компания собрала более 13,5 млрд евро для поддержки социальных организаций и входит в топ-3 частных благотворительных доноров планеты. Узнайте, как работает эта уникальная модель благотворительности и какие проекты она поддерживает.
Postcode Lottery Group — голландское социальное предприятие, управляющее благотворительными лотереями в пяти странах. Компания собрала более 13,5 млрд евро для поддержки социальных организаций и входит в топ-3 частных благотворительных доноров мира.
Голландское международное социальное предприятие
Postcode Lottery Group — голландское международное социальное предприятие, полностью принадлежащее некоммерческому фонду. Группа создает и управляет благотворительными лотереями по всему миру для сбора средств в поддержку социальных организаций, работающих в области культуры, охраны природы и животных, здравоохранения, прав человека и помощи развивающимся странам. Postcode Lottery Group считается третьим по величине частным благотворительным донором в мире после Фонда Билла и Мелинды Гейтс (Bill & Melinda Gates Foundation) и Wellcome Trust.
История
В 1983 году Бодевейн Поэльман (Boudewijn Poelmann) и его жена Аннемик Хугенбум (Annemiek Hoogenboom) основали Novamedia — позже известную как Postcode Lottery Group — голландскую маркетинговую и медиакомпанию, созданную с целью поддержки социальных организаций.
В 1989 году Бодевейн Поэльман объединился с Франком Лееманом (Frank Leeman), Германом де Йонгом (Herman de Jong) и Саймоном Йельсмой (Simon Jelsma) для запуска голландской Национальной лотереи по почтовым индексам (Nationale Postcode Loterij). Её миссия — собирать средства через создание и управление лотереями, рассматриваемыми как инструмент генерирования доходов и вовлечения общественности в благотворительность.
Лотерея основана на концепции использования почтовых индексов для определения выигрышных билетов и сбора денег на благотворительность через подписную лотерею. Поскольку часть стоимости билета идет благотворительным организациям, каждый участник вносит вклад в поддержку социальных организаций.
Лотерея приобрела популярность в Нидерландах, и Novamedia основала Postcode Lotteries в других европейских странах, также направленные на сбор средств для социальных организаций. Сегодня Postcode Lottery Group управляет шестью лотереями в пяти странах. В 2023 году группа собрала 904 миллиона евро для благотворительности.
Лотереи по почтовым индексам
Postcode Lottery Group запустила свою первую лотерею — голландскую Национальную лотерею по почтовым индексам (Nationale Postcode Loterij) — в 1989 году. Эта лотерея использует почтовые индексы в качестве номеров билетов и стала одной из крупнейших лотерей в Нидерландах.
За каждый проданный билет часть средств направляется на различные благотворительные цели, включая охрану окружающей среды, права человека и социальное обеспечение; другая часть идет в призовой фонд, ключевой компонент лотереи; а оставшаяся часть покрывает расходы на организацию самой лотереи.
Следуя голландской подписной модели, Postcode Lottery Group создала People’s Postcode Lottery в Великобритании в 2005 году, а в том же году запустила шведскую Лотерею по почтовым индексам (Svenska Postkodlotteriet).
В 2016 году была запущена Deutsche Postcode Lotterie в Германии для сбора средств в поддержку немецких благотворительных организаций. Два года спустя, в 2018 году, была основана норвежская Лотерея по почтовым индексам (Norsk Postkodelotteri).
Эти лотереи известны под общим названием Postcode Lottery Group. В 2024 году группа объявила об учреждении канадского Postcode Lottery Foundation в Канаде.
Модель операционной деятельности
Модель операционной деятельности Postcode Lottery Group работает следующим образом:
- Использование почтовых индексов: отличительной чертой лотерей по почтовым индексам является использование почтовых индексов в качестве номеров билетов для определения победителей. Этот подход опирается на общедоступные географические данные, а не на произвольные методы выбора номеров.
- Подписная модель: лотереи по почтовым индексам работают на основе подписной модели, где участники регистрируются для постоянного ежемесячного участия, а не покупают отдельные билеты для каждого розыгрыша. Такая структура способствует долгосрочному вовлечению и обеспечивает стабильный поток доходов.
- Регулирование и надзор: лотереи по почтовым индексам подлежат нормативному надзору в странах, где они работают, что обеспечивает соответствие местному законодательству о лотереях.
- Благотворительная направленность: значительная часть доходов от продажи билетов направляется на поддержку широкого спектра благотворительных причин, включая социальное обеспечение, охрану окружающей среды, здравоохранение, права человека и образование.
- Отчетность о воздействии: Postcode Lottery Group и каждая лотерея по почтовым индексам регулярно предоставляют отчеты о влиянии своей деятельности, детализируя собранные средства и поддерживаемые причины.
- Вовлечение сообщества: лотереи по почтовым индексам взаимодействуют с местными сообществами не только через поддержку низовых организаций и общественных проектов, но и путем организации праздничных мероприятий для вручения призов выигравшим сообществам.
- Ответственная игра: Postcode Lottery Group придерживается стандартов в своей деятельности, обеспечивая ответственные практики азартных игр в соответствии с принципами честности, добросовестности и социальной ответственности.
Управление
Советы директоров Postcode Lottery Group отвечают за надзор над стратегическим направлением и финансовым управлением компании. Советы включают:
- Исполнительный совет, отвечающий за Postcode Lottery Group и её дочерние компании. Члены совета: Сигрид ван Акен (CEO), Имме Рог (CMO) и Михиэль Вербовен (CCO).
- Наблюдательный совет Novamedia Holding BV, осуществляющий надзор над политикой, реализуемой исполнительным советом, и общей деятельностью Novamedia и её дочерних компаний. Члены совета: Г.А. Вербит (председатель), К. ван дер Пол, Д.Е. Зауэр, Э.Х. Веркорен, Г.Й.А.М. ван дер Фоссен и П.А. Цинквег.
- Фонд Novamedia, обеспечивающий преемственность миссии Novamedia и духа социального предпринимательства. Члены совета: П.Л.Б.А. ван Гил (председатель), Д.Р. де Брей и Г.П. Прейн.
Деятельность
С момента своего основания Postcode Lottery Group собрала более 13,5 миллиардов евро в поддержку тысяч благотворительных инициатив на местном и международном уровнях. По данным Associated Press, в 2023 году группа входила в число крупнейших частных доноров в отношении помощи Украине, внеся 155,2 миллиона евро (165,9 миллиона долларов США) гуманитарным и правозащитным организациям, работающим в Украине или помогающим беженцам. Голландское отделение пожертвовало 100,6 миллиона евро (113,3 миллиона долларов США) организациям, занимающимся этой деятельностью.
В 2009 году благотворительные лотереи, управляемые Novamedia, произвели оборот более 728 миллионов евро, из которых более 364 миллионов евро было распределено между благотворительными организациями. С момента своего основания Novamedia собрала более 4 миллиардов евро для более чем 240 благотворительных организаций, работающих в сфере социального обеспечения, охраны природы, культуры, здравоохранения и благополучия.
В 2023 году группа собрала 904 миллиона евро (1 миллиард долларов США) для благотворительных организаций.
Послы
В 2001 году Нельсон Мандела (Nelson Mandela) стал первым международным послом Postcode Lottery Group. С тех пор различные известные личности со всего мира были связаны с группой, в том числе:
- Сара Браун (Sarah Brown), основатель и президент Theirworld
- Билл Клинтон (Bill Clinton), 42-й президент Соединенных Штатов
- Джордж Клуни (George Clooney), актер и правозащитник
- Йохан Кройфф (Johan Cruijff), футболист и филантроп
- Роджер Федерер (Roger Federer), теннисист с 20 титулами Большого шлема
- Тони Кроос (Toni Kroos), победитель Чемпионата мира, пятикратный победитель Лиги чемпионов УЕФА
- Надия Мурад (Nadia Murad), президент Nadia’s Initiative для выживших после геноцида и сексуального насилия, лауреат Нобелевской премии мира 2018
- Рафаэль Надаль (Rafael Nadal), испанский теннисист с 22 титулами Большого шлема
- Эмма Томпсон (Emma Thompson), актриса, писательница и активистка
- Десмонд Туту (Desmond Tutu), архиепископ Кейптауна, примас англиканской церкви Южной Африки, председатель Комиссии по правде и примирению
- Катарина Витт (Katarina Witt), бывшая звезда фигурного катания и олимпийская чемпионка
Награды
В 2022 году лотерея по почтовым индексам была признана «Лучшим глобальным донором, о котором вы (вероятно) не слышали» по версии Philanthropy Awards (IPPAs) издания Inside Philanthropy.
🔑 Ключевые факты
- Postcode Lottery Group основана в 1983 году как Novamedia и является третьим по величине частным благотворительным донором в мире
- Первая лотерея по почтовым индексам запущена в Нидерландах в 1989 году и использует почтовые индексы как номера билетов
- Группа управляет шестью лотереями в пяти странах: Нидерланды, Великобритания, Швеция, Германия и Норвегия
- В 2023 году собрано 904 миллиона евро для благотворительных организаций
- Компания полностью принадлежит некоммерческому фонду и работает на подписной модели с ежемесячным участием
- В 2023 году пожертвовала 155,2 млн евро на помощь Украине, став одним из крупнейших частных доноров
- Послами группы являются Нельсон Мандела, Билл Клинтон, Джордж Клуни, Рафаэль Надаль и другие известные личности
Что такое Postcode Lottery Group и как она работает
❓ Часто задаваемые вопросы
💡 Интересные факты
- Postcode Lottery Group входит в топ-3 крупнейших частных благотворительных доноров мира, уступая только Фонду Билла и Мелинды Гейтс и Wellcome Trust
- В 2023 году компания пожертвовала 155,2 миллиона евро на помощь Украине, став одним из крупнейших частных доноров гуманитарной помощи
- Лотерея была признана ‘Лучшим глобальным донором, о котором вы вероятно не слышали’ по версии Philanthropy Awards издания Inside Philanthropy в 2022 году